dou+真的能让视频上热门吗?抖音dou+投放技巧详解!

发表时间:2019-10-14 10:38

 Dou+是抖音在去年下半年新增的一个功能,但还是有很多小伙伴不知道是什么。

  据抖音官方的说法,使用Dou+功能时,会将视频展现给每一个用户。按照达成播放量的数额来扣除投放金额,直到视频达成预计投放提升的播放量为止。

  若使用Dou+功能后48小时内还未达到预计播放量,系统会将未消费部分的金额退还。根据这一说法,视频的推广效果应该很有保证。

   1、使用DOU+的用户视频会推荐给谁?

  目前抖音推荐共有三种模式:

  模式①: 系统智能投放,系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户或是潜在粉丝;

  模式②: 自定义投放,客户自主选择想要看到视频的用户类型(下面有具体可供选择类型);

  模式③: 达人相似粉丝投放,添加与你视频调性相似的达人账号(5个左右);

  系统智能投放就是系统根据视频的内容投放给有相应爱好的用户,比如你的视频内容是搞笑的,系统会自动推荐给经常浏览搞笑视频的用户。

  自定义定向投放是指自己确定投放对象,可以指定性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你准备卖护肤品,就可以指定18-23岁,24-40的女性。

  达人相似粉丝投放是指可以选择一些抖音达人,投放给该达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。比如你是画漫画的,就可以选择抖音上的漫画达人,投放的用户会更加精准。

  对视频的期望提升有两个方面,视频互动量和粉丝增长。投放时间有6小时、12小时和24小时可选,投放的金额也可以自己选择,预计的播放量也会有所不同。

  2、使用DOU+的好处是什么?

  DOU+是通过将视频推荐给潜在的兴趣用户,从而促进数据的增长,因此其带动的数据是真实用户产生的数据,增长的粉丝也为真实用户。

  对潜在兴趣用户的投放,可以增强我们的账号在潜在粉丝中的曝光度,对后面粉丝的增长可以起到一定的促进作用,并且由此可以看出,DOU+带来的数据均为真实用户数。

  但是,DOU+的使用也有其弊处,投放过程冗长,会错过助推黄金时间点。

  其次DOU+作用主要是推动播放量及点赞量,粉丝转化率低。

  DOU+主要促进的是播放量和点赞数这两个数据的增长,对其他互动数据和粉丝增长的作用不明显,因此其更适合带货视频推广或品牌爆光类视频,对以涨粉为主要需求的账号作用不明显。

  3、Dou+投放案例

  1. 只有播放量,无收益

  很多人不理解Dou+的功能,认为投放出去就能获得收益,便开始使劲地投放。但是他们花了100元钱做Dou+,最后只单单获得了5000+的播放量,并没有带来任何收益,就说这个功能是骗人的。

  平台的机制确实有一定的局限,但还是要看自己的操作方式。其实大家对于Dou+的功能存在误解,我们应该将Dou+当做一个启动量的工具,而不是将其作为一个推广引流的工具。

  对于一个新号来说,前面5个视频没有爆,那这个账号基本上就沦为僵尸号了。所以我们使用Dou+的功能并不是为了引流推广,只是作为一个启动量。

  2. 投放失败

  大家知道投放Dou+的视频需要经过审核,审核通过才可投放。

  不符合规则的视频都是无法投放的,如视频含有其他平台的水印、内容完整度差、有广告信息等。

  视频或视频描述中出现了联系方式,如电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

  视频中包含明显的营销招揽信息也是不予通过的,如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等等。

  视频中含有明显的品牌营销信息,如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等。

  出现以上这些情况的视频,都无法通过Dou+投放的审核。所以大家在进行Dou+投放时需要更加注意。

  详细请参考这篇文章:

  3. 好的投放效果

  正确的Dou+投放方法,其实不是给那些0赞0评的视频上热门,也不是刚开始做新号就开始进行Dou+的投放。

  当粉丝做到700-1000时,播放量在100以上的视频,可以考虑尝试投放Dou+。其实也可以理解为账号有一定权重之后,再考虑投放Dou+,而且Dou+投放的领域是比较垂直的。

  单条视频投放的预算一般控制在300左右,每条视频可分2-3次投放。

  在投放期间要多注意数据的变化,能够及时地做出调整和优化。当你给其中一两条视频做了Dou+推广,还能带动其他作品的播放量。

  当然,最重要的还是视频的质量。如果自身没有任何优质、吸引人眼球的视频内容,不管你投多少钱、多少次,都将是毫无意义的无用功。

  值得注意的是,不是所有账号和视频都适合进行Dou+投放的操作,投放不当就会造成亏损,适当的操作却能带来无尽的好处,还是要靠方法。